Como calcular roas
Mede quantas unidades de receita atribuída foram registradas para cada unidade investida em publicidade.
Fórmula para conferência manual
ROAS = receita atribuída ÷ investimento publicitário
ROAS percentual = multiplicador × 100
Como preencher os campos
- Receita atribuída depende do modelo de mensuração.
- Investimento reúne o gasto de mídia considerado.
- Multiplicador expressa receita por real.
Passo a passo para usar e conferir
- Delimite campanha e período.
- Use a mesma janela para gasto e receita.
- Divida receita pelo gasto.
- Avalie atribuição e margem separadamente.
Exemplo de preenchimento
R$ 8.000 atribuídos a R$ 2.000 de mídia resultam em ROAS 4×, equivalente a 400%.
Como interpretar o resultado
ROAS acima de 1 indica receita atribuída superior ao gasto, mas não comprova lucro.
Erros comuns
- Confundir receita com lucro.
- Somar receita sem critério de atribuição.
- Ignorar impostos e custos do produto.
Escopo e limitações
Modelos de atribuição podem superestimar ou subestimar o efeito da campanha; ROAS não substitui ROI.
Perguntas frequentes
ROAS 2 é bom?
Depende da margem, dos demais custos e da meta da operação.
Por que mostrar percentual?
É outra representação do mesmo multiplicador.
Inclui custo da equipe?
Não, salvo se você o incorporar ao investimento informado.
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